刷量潛規則上演“造假的神話”

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  刷量潛規則上演“造假的神話”

  

  一則60秒的短視頻,叫價100萬元;一場2小時直播,帶貨2.67億元。如今中國網紅粉絲規模不斷增大,但網紅市場仍然存在很多問題,距真正規范化運作還有很長一段路要走。

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  從一個普通的大學女生,到坐擁千萬粉絲的網紅,“代古拉K”只用了一個月。

  這位1996年出生的小姑娘憑標志性的笑容和“抖裙舞”視頻,成為第一批爆紅的抖音達人。她的舞蹈短視頻大多在30秒以內,看似即興,實際上是一個負責整套內容運作流程的專業團隊的成果。

  “代古拉K”本名代佳莉,原是一名普通的理工科女生,因喜歡跳舞,就在空余時和要好的小姐妹自發組了三人小舞團,偶爾在網絡上發布一些練舞視頻。后被一家短視頻內容機構洋蔥集團的星探挖掘,簽約成為旗下達人。公司為代佳莉拍攝了近百條視頻摸索風格,最終定位“笑容最美的舞蹈達人”,在抖音一舉走紅。

  “100萬粉絲的野生達人(指自帶流量的博主),一條廣告的報價在1萬~2萬元。”一家長期對接抖音的廣告公司經理陳森透露。

  刷量潛規則

  為取得更漂亮的數據成績,專業提供流量數據造假的刷量公司應需而生。“以野生達人為例,100萬粉絲的達人1條廣告報價1萬元,500萬粉絲的能報價10萬元。”

  騰訊網絡安全與犯罪研究基地高級研究員張寶峰指出,目前國內各種刷量平臺已達1000多家,處于頭部的100家每個月流水有200多萬元。可以觀察到國內刷量產業的人員規模累計900多萬。

  “在抖音平臺上,粉、贊、評都能刷出來。”卡思數據母公司火星文化CEO李浩介紹,刷量業務分為機器刷和人工刷兩種,機器刷為手機工場,通過程序控制成千上萬臺手機完成各種點贊、評論、加粉行為,但容易被平臺發現,有封號危險;另一種人工刷是通過真人水軍團隊操作,價格高數十倍,但平臺難以察覺,基本沒有封號風險

  與此同時,平臺對刷量的容忍度也越來越低。7月19日,抖音官方宣布,對嚴重刷量的“賓利哥”“超模大寶”等1621個賬號予以永久封禁處理;對存在刷量行為的“戀與白侍從”“智仁”等601個賬號予以封禁30天、下架所有視頻處理。

  在網紅人數與粉絲規模持續雙增長的加持下,網紅經濟變現能力也在不斷增強。如何權衡好各方利益,促進行業生態的良性發展,這是短視頻平臺、MCN機構和網紅們需要共同思考的問題。

(文章來源:揚子晚報)

(責任編輯:DF376)

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