耐克營銷高管團隊換血 UA前全球品牌副總裁加盟

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  耐克營銷高管團隊換血 UA前全球品牌副總裁加盟

  

資料圖。 資料圖。

  運動巨頭耐克迎來一系列高層人事變動。

  8月2日,據FootLocker等媒體報道,曾效力Under Armour長達9年,擔任該公司全球品牌高級副總裁的阿德里安娜·洛夫頓(Adrienne Lofton),即將于8月5日正式入職耐克,其最新崗位是北美市場營銷高級副總裁。

  早期,阿德里安娜·洛夫頓曾是知名牛仔褲品牌李維斯(Levi’s)的首席營銷官,隨后轉投處于強勁上升期的美國運動新貴Under Armour,直至2018年6月,該公司對外證實阿德里安娜·洛夫頓已經離職。

  離開Under Armour之后,阿德里安娜的職業去向不明。一般情況下,大型企業高管簽有非競爭法協議,禁止在離開公司一年內加入存在直接競爭關系的同行企業。如今官宣加盟耐克,距離其離職Under Armour已超過一年。

阿德里安娜·洛夫頓(Adrienne Lofton)阿德里安娜·洛夫頓(Adrienne Lofton)

  除此之外,作為在耐克工作長達16年的資深營銷專家,尼科爾·哈伯德·格雷厄姆(Nicole Hubbard Graham)獲得內部晉升,即將擔任另一營銷類別的副總裁職務,負責帶領全球品類及Nike Direct直營業務的發展。

  原耐克集團營銷總監吉諾·費薩諾蒂(Gino Fisanotti)將升任為全球品牌創意副總裁一職,負責帶領公司的品牌創意營銷團隊。

  此次人事變更涉及子品牌,原本擔任Jordan Brand設計副總裁的大衛·科里奇(David Creech),將走上耐克北美市場品牌創意副總裁一職。同時,原耐克全球品牌設計副總裁馬丁·洛提(Martin Lotti)則調任Jordan設計副總裁。

  另外,在耐克效力長達21年后,亞太及拉美市場營銷副總裁保羅·圖比托(Paolo Tubito)宣告離任,離職原因未明。近日,在一份公開聲明中,耐克稱其為“耐克的重要成員,在全球各地市場扮演著關鍵角色。”

  如此一來,亞當·羅斯(Adam Roth)將接替保羅·圖比托的職務,前者在耐克工作已經16年,此前擔任耐克集團全球品牌傳播副總裁。

  從一系列人事任命來看,高層變動主要集中在品牌營銷領域,被外界視為耐克對全球營銷團隊的一次重組。

  作為耐克營銷的掌門人,首席營銷官范·哈默倫(DJ van Hameren)對此表示,“我們的使命是為世界上每一位運動員帶來靈感和創新,沒有終點。高管團隊變動是對人才的持續投資,開啟品牌營銷的新篇章,以更個性化的方式來服務消費者。”

  值得注意的是,今年6月,耐克還曾設置一個全新的高管職位——全球首席數字信息官。

  在零售行業信息技術經驗豐富的Ratnakar Lavu,擔任第一位全球首席數字信息官,任命從6月17日開始生效,直接向首席運營官埃里克·斯普朗克(Eric Sprunk)匯報。Ratnakar Lavu曾是Kohl’s百貨公司的首席技術和信息官。

  耐克集團發布的2019財年業績顯示,截至2019年5月31日,全年整體營收391.17億美元,同比增長7%,達到歷史新高。大中華區繼續領跑全球市場,財年營收同比增長24%至62.08億美元。

  但第四季度,每股盈利同比下降10%至62美分,低于分析師平均預期的66美分。這是過去7年來,耐克季度收益首次未達預期。與此同時,全年銷售和管理成本高企,同比增長10%至127億美元。

  耐克將盈利收縮歸咎于管理營銷成本和稅率水平,作為原因之一,體育營銷投資和全球品牌活動的支出較高。

  此次重組營銷團隊之后,一向擅長市場營銷的耐克,或將尋求更高效的資源運作方式。

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