為NBA損失算筆賬!頭號CFO蔡崇信踩“雷”后的緊急應對

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  為NBA損失算筆賬!頭號CFO蔡崇信踩“雷”后的緊急應對

  

拿1/3身家當NBA華人老板,蔡崇信稱自己正處于“風暴中心”,這樣的困境未能預見。

文 | 首財小哥

出品 | @首席財務官(ID:cfoworld)

30年前,時任NBA總裁大衛·斯特恩在央視樓下苦守一個小時,把NBA錄像帶免費提供給央視播放,敲開了NBA中國市場的大門。然而,NBA用33年打開的中國大門,關上只用了3天

休斯頓火箭隊的總經理莫雷一句話坑慘了整個NBA聯盟。不幸受牽連的,還有首個NBA華人老板,前阿里CFO、知名投資人蔡崇信,他不久前剛剛用全部身家108億美金的1/3,買下了籃網和巴克萊中心。一生CFO財資操作堪稱典范的他,卻未曾想意外踩“雷”,但回應卻足夠霸氣。

蔡崇信從歷史的角度切入,跳出眼前激烈的價值觀沖突,找到一個外人能著手了解中國的一個角度,為沖突的理解打開了一扇窗。美國人不會主動了解中國歷史,如果不是蔡崇信籃網老板的身份,NBA也很難聽到來自中國的聲音。除了經濟層面的影響,中國向外發出有影響力的聲音也很重要。

事件發酵后的嚴重程度,已遠超“姚明很生氣”。來龍去脈就不做過多贅述,我們從財資視角為NBA的損失算筆賬


1.NBA虧大了,

一年賺80億美金超10%來自中國

根據Forbes數據,2017/18賽季的總收入為80.1億美元,其中中國市場貢獻超過10%。而NBA五大海外市場,中國市場高居首位

NBA的收入中有超過三成來自于轉播權。其中,央視和騰訊體育目前每年分別支付約0.7億美元和1億美元。為了深度綁定NBA這一頂級賽事,今年騰訊與NBA宣布達成新合同至2025年夏天,有報道稱續約合同金額高達5年15億美元(約合人民幣103億元)。平均下來,每年在20億元人民幣左右

在NBA的全球化中,中國市場除了為NBA帶來近5億球迷外,還帶來不菲的轉播費和廣告贊助。而據IEG數據顯示,2017/18賽季NBA來自中國的贊助收入(包括聯賽和球隊)增至11.2億美元,增速高達30.1%。其中,12個中國贊助商曾貢獻火箭隊20%收入

如果NBA這次錯失其積累30年的中國市場,將損失約3.7億美元/年的轉播版權費,NBA球員工資將減少20%,而許多企業和藝人也已經暫停和NBA中國的一切合作。

中國企業全面暫停與NBA合作。截至目前,NBA中國官網上列出的25個NBA官方合作伙伴中,有11家中國品牌已經公開宣布中止或暫停與NBA的合作,它們分別是安踏、長虹、攜程、德克士、一嗨、康師傅、美菱、蒙牛、咪咕、吾尊、小贏科技。這幾乎已經是NBA中國官網上列出的中國品牌的全部。另外兩家尚未公開發聲的有中資背景的品牌,均系中外合資企業。

NBA的損失可能更大。宣布與NBA暫停合作的,至少還有李寧、浦發銀行、你我貸、匹克、vivo、英雄互娛、瑞幸等多家中國公司已經公開聲明。另外,淘寶、京東等主流電商平臺已經宣布下架火箭隊的相關產品。

2003年,火箭隊的市值僅為2.55億美元,但去年福布斯發布的NBA球隊市值榜單中,火箭的市值已上升至22億美元位居第七,較火箭隊現任老板費爾蒂塔2017年購入球隊時上漲5.5億美元。

據福布斯最新數據顯示,截至2019年2月火箭市值為23億。據粗略估算,以火箭隊為例,失去中國市場,其每年損失4億人民幣

2.拿1/3身家當NBA華人老板:

投資擺爛球隊的商業邏輯

阿里創始人之一、前CFO蔡崇信不久前剛剛完成一個新頭銜——美國NBA球隊首個華人老板,并成功躋身“NBA老板俱樂部”

2019年8月16日籃網隊的公告顯示,蔡崇信從俄羅斯富商普羅霍洛夫購得美國紐約NBA籃網隊全部股權。這也是蔡崇信在2017年購得籃網隊49%股權后的補充行權。買斷籃網的23.5億美元(約合166億元人民幣)的交易價格,刷新了美國職業運動隊特許經營權的成交記錄

在獲得籃網隊全部股權的同時,蔡崇信還以7億美元接手籃網隊主球場巴克萊中心,并承擔后者約3億美元凈債務。這也就意味著,蔡崇信在紐約籃網球隊和主球場上總共投資約30.5億美元(約合人民幣216億元)。以福布斯公布的96億美元個人凈資產進行計算,只此一役,蔡崇信就搭上了三分之一的身家

投資擺爛球隊的商業邏輯:盡管投資主體為蔡崇信家族辦公室,但外界推測蔡崇信購買籃網隊不僅為個人愛好,而是可以和阿里的電商、大文娛的布局產生協同

單從球隊的成績來看,籃網隊似乎并非合適的投資標的。但NBA球隊價值的提升,首先來自聯盟收入的整體提升和重新分配。而籃網隊的價值提升,在休賽季的球員簽約中,已埋下伏筆。其中杜蘭特和歐文的加入,備受關注。

蔡崇信的科技新貴背景,也帶來額外的想象空間。近十年,曾經由老錢把控的NBA正在向科技新貴敞開大門。此前,NBA球隊老板主要來自包括房地產、建筑業、傳統金融、通信行業、運輸等行業,通過投資球隊聚集人氣、拉動當地的經濟,也和自己的產業產生聯動。

科技新貴投資NBA的契機,在于出身傳統行業的球隊老板在主體業務衰弱以及球隊估值上升的雙重影響下,出售意愿上升,讓科技資金填補空位;二來,職業體育運動中提倡專注、求勝的精神內核和科技新貴產生心理共振;三來,也有助于投資人社會地位的提高。(部分數據來源:棱鏡)

3.蔡崇信公開信:

言論自由也有不可觸及的底線

向來以儒雅著稱的蔡崇信,盡管投資NBA意外受挫,但也堅定地發出了自己的聲音

公開信中,蔡崇信闡釋了為何中國球迷對莫雷如此憤怒的原因,也解釋了言論自由也有不可觸及的底線。“這樣的困境是所有人都沒能預見的。”

北京時間10月9日,《華爾街時報》發布籃網大老板蔡崇信的最新專訪。蔡崇信表示,自己現在正處于“風暴中心”,希望能幫助雙方尋求到和解辦法

在被問到與NBA和中國兩方的溝通詳情時,蔡崇信拒絕透露細節。“我跟雙方的代表都有溝通,而我的角色,就是幫助雙方理解彼此的立場。”


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